הבינה המלאכותית מערערת את השליטה של גוגל בשוק החיפוש

לאורך שנים ארוכות, נדמה היה שגוגל נהנית ממעמד בלתי מעורער בכל הנוגע לחיפוש באינטרנט. היא הייתה סמל לחדשנות, כוח כמעט חסין בשוק ותאגיד עם שליטה כמעט מוחלטת בזירה הדיגיטלית. אלא שכעת, עם עליית הבינה המלאכותית והתפתחותה המסחררת, נחשף סדק הולך ומתרחב בדומיננטיות של החברה האם, אלפבית. על פי דיווח של בלומברג, מניית החברה איבדה כמעט 18% מערכה מאז תחילת השנה - ירידה חדה שמגיעה דווקא כשהמניה נחשבת לאחת הזולות במונחי מכפיל רווח.

גוגל עדיין מציגה יתרונות כבדי משקל: השקעות עתק, תזרים מזומנים איתן והגנה ממלחמות סחר. אך אלה כבר לא מספקים את הסחורה בשוק החדש. בזמן שהיא המשיכה להיאחז בשוק המסורתי, חברות אחרות זינקו קדימה עם פתרונות מבוססי בינה מלאכותית. המהפכה שמובילים כלים כמו ChatGPT לא רק משנה את כללי המשחק - היא גם מדגישה את הפער שנפער בין גוגל לבין המתחרים החדשניים.

גם נתח השוק של מנוע החיפוש של גוגל ספג ירידה - מ-92.9% בינואר אשתקד ל-89.6% השנה. על פניו מדובר בהבדל קטן, אך עבור חברה שנהנתה מיציבות כמעט מוחלטת בתחום, כל ירידה, ולו הקטנה ביותר, מהווה נורת אזהרה. "שוק החיפוש עומד בפני מתקפה", קובע בן רייטזס מחברת מליוס ריסרץ', שמסביר כי השוק עוד לא הפנים את גודל השינוי. לדבריו, צעירים נוטים לזנוח את החיפוש המסורתי לטובת ממשקים חדשניים ואינטראקטיביים - כשהבולט בהם הוא ChatGPT.

נוכח האיומים הגוברים, גוגל הכריזה על תכנית השקעות שאפתנית במיוחד: 75 מיליארד דולר שיוקצו בשנת 2025 לפיתוח יכולות בינה מלאכותית. ההכרזה, שנעשתה בפברואר ואושרה שוב השבוע, נועדה לאותת על מחויבות החברה להוביל גם בעידן החדש. ועדיין, לא מעט אנליסטים תוהים האם מדובר בצעד אסטרטגי מחושב או בתגובה היסטרית לאיום ממשי.

מול הספקות, גוגל נדרשת כעת לספק תשובות. מנוע החיפוש שלה, שעדיין מהווה מעל 56% מהכנסותיה, נמצא בלב הסערה. קווין וולקוש, מנהל השקעות בחברת ג'נסן, אמר לבלומברג כי "כשאתה כל כך דומיננטי, אין לך לאן ללכת חוץ מלמטה". לדבריו, ייתכן שהשוק נוטה להקצין את התחזיות הפסימיות, אך גם הוא מסכים: האיום אמנם תיאורטי - אבל הוא כבר לא נראה כל כך רחוק.